استفاده از کوکی‌های ردیابی رو به پایان است و به‌روزرسانی ضد ردیابی حریم خصوصی اپل بر درآمدهای تبلیغاتی اپلیکیشن‌های موبایل تأثیر گذاشته است. اما این تغییرات تنها صنعت adtech را به خلاقیت بیشتر در راه حل های خود واداشته است. آخرین نمونه از شرکت مادر Pandora، SiriusXM است، که این هفته روش جدیدی را برای شناسایی و ردیابی مخاطبان شنونده خود در برنامه‌ها ارائه کرد که آن را «AudioID» می‌نامد.

راه حل هویت جدید از AdsWizz، شرکت فناوری تبلیغات صوتی دیجیتال Pandora که در سال 2018 به قیمت 145 میلیون دلار خریداری کرد، به محصولات adtech مانند درج تبلیغات پویا، ابزارهای نظارت بر کمپین، فناوری رونویسی پادکست و حتی ویژگی‌های عجیب‌تر – مانند «Shake» دسترسی پیدا کرد. من ”که به کاربران اجازه می‌دهد گوشی‌های خود را در حین تبلیغ تکان دهند تا یک اقدام را آغاز کنند. اکنون، AdsWizz به روشی جدید، با تامین انرژی محصول AudioID، وارد کار شده است.

برای کار، AudioID مجموعه داده‌های اطلاعات کاربر را در سراسر مشاغل SiriusXM، از جمله سرویس موسیقی رادیویی ماهواره‌ای خود، و همچنین برنامه‌های پخش جریانی Pandora و Stitcher – برنامه پادکستی که در سال 2020 به قیمت 325 میلیون دلار خریداری کرد، مطابقت می‌دهد.

این شرکت توضیح می دهد که به دنبال سیگنال هایی در مجموعه داده هایی است که همپوشانی دارند. بنابراین، برای مثال، اگر مشتری با یک آدرس ایمیل در Pandora و Stitcher ثبت نام کرده باشد، SiriusXM می تواند آن حساب ها را در یک “AudioID” ترکیب کند. مصرف کنندگان احتمالاً نمی دانند که این تطابق در پشت صحنه اتفاق می افتد. برنامه‌ها از آن‌ها درخواست نمی‌کنند که اطلاعات یا رضایت بیشتری ارائه کنند. هیچ انصرافی وجود ندارد. دلیل این امر این است که شناسه‌های صوتی به‌عنوان پایه‌ای برای شناسه سنتی است که در گذشته ممکن است حاوی اطلاعات شخصی کاربر بوده یا به آن پیوند داشته باشد. از سوی دیگر، SiriusXM، AudioID های خود را منحصر به فرد اما «ناشناس» توصیف می کند.

اما AudioID می‌تواند همه نوع سیگنال‌ها را فراتر از یک ایمیل یا شماره تلفن با هم تطبیق دهد تا از ایجاد آن مطلع شود. این فناوری می‌تواند بین شناسه‌های دستگاه، آدرس‌های IP، سایر داده‌های نمایه کاربر، مطابقت پیدا کند و سپس یک شناسه ایجاد کند که برنامه‌های پخش جریانی را در بر می‌گیرد. این بدان معناست که می‌تواند رفتار گوش دادن کاربر را ردیابی کند، چه در حال پخش موسیقی یا پادکست در یک برنامه تلفن همراه، در مرورگر، در ماشین یا یک دستگاه هوشمند در خانه‌اش باشد.

به عبارت دیگر، این شرکت راهی ابداع کرده است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا کاربران را با تبلیغات مرتبط‌تر هدف قرار دهند، اما به روشی که تلاش می‌کند اطلاعات شخصی و هویت شنونده را مخفی کند و در عوض بر محتوایی که گوش می‌دهند تمرکز کند. به.

SiriusXM می‌گوید در زمان راه‌اندازی، این راه‌حل از هدف‌یابی تبلیغات شخص اول، اندازه‌گیری پیشرفته، دسترسی، پیش‌بینی و محدودیت‌های فرکانس استفاده می‌کند.

کریس رکورد، معاون AdsWizz و Head می‌گوید: «ما در حال وارد شدن به عصر جدیدی از هویت هستیم – چه در فرهنگ و چه در فناوری – که ما را نه بر اساس اینکه چه کسی هستیم روی کاغذ یا شیرینی‌هایی که پشت سر می‌گذاریم، بلکه براساس علایق و علایقمان تعریف می‌کند. محصول آگهی، فناوری و عملیات. “AudioID یک زیرساخت آگاه به حفظ حریم خصوصی در درجه اول مصرف کننده است که بهترین تجربیات را به مخاطبان ما ارائه می دهد و به بازاریابان امکان دسترسی به قابلیت های داده محور را می دهد که قبلا هرگز نبوده است.”

البته، باید دید که آیا مصرف‌کنندگان از موقعیت‌یابی این نوع راه‌حل قدردانی می‌کنند یا خیر – به‌ویژه پس از دریافت تبلیغات بسیار هدفمند پس از ضربه زدن روی یک پاپ‌آپ «ردیابی نشود» در برنامه تلفن همراه خود. البته، فرض بازاریابان این است که مصرف‌کنندگان در واقع از تبلیغات شخصی‌شده استقبال می‌کنند، زیرا آنها بیشتر به علایقشان مرتبط هستند. آنها معتقدند مسئله این است که مصرف کنندگان نمی خواهند اطلاعات شخصی آنها در پرونده های تبلیغ کنندگان شناور باشد. با این حال، مسلماً مصرف‌کنندگانی که از ردیابی منصرف می‌شوند، این مبادله را درک می‌کنند که تبلیغاتی که با آن مواجه می‌شوند ممکن است دقیق‌تر شوند. اما به هر حال روی آن دکمه ضربه می زنند. در هر صورت، به این دلیل است که مصرف کنندگان نه تنها به دلیل تمایل به محافظت از اطلاعات خصوصی و شخصی خود، انصراف می دهند، بلکه به این دلیل است که تبلیغات بسیار شخصی سازی شده بسیار وحشتناک شده اند. به نظر نمی‌رسد راه‌حل AudioID به آن جنبه از شکایت‌های مصرف‌کنندگان از فناوری مدرن مدرن رسیدگی کند – به‌ویژه اگر «علائق و علایق» کاربر را برای هدف‌یابی بهتر جمع‌آوری و جمع‌آوری کند.

SiriusXM خاطرنشان می کند که راه حل برای ناشران و بازاریابان شریک خود انتخاب شده است – به عبارت دیگر آنها مجبور نیستند از AudioID استفاده کنند. می‌گوید که بعداً در سال 2022، این هدف‌گذاری شخص اول را به بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان خارج از پلتفرم در سراسر AdsWizz در ایالات متحده نیز گسترش خواهد داد.

منبع: techcrunch